作為公司經理,我經常會接到意向客戶的咨詢電話。客戶會簡單的詢問我能不能制作廣告片、專題片、宣傳片、産品介紹類影片等。
然後,客戶會迫不及待的詢問報價是多少,怎樣收費,多長時間能完成影片等等。
面對這樣的問題,我往往不知所措。隻好耐心的引導客戶一點點把自己的需求表述清楚。
我會問客戶,這個影片的時長您有沒有考慮。
客戶這個時候,往往會遲疑。也就是說,客戶對這個片子的時間長度沒有确切的考慮。而時間長度與影片的功能是緊密呼應的。比如,一個形象宣傳片,一般3-5分鐘就完全可以滿足需要了,甚至更短。就像企業文化中的宣傳語一樣,通過這個簡短的語句,短時間内讓他人了解企業文化的内核、意趣、指向就夠了,沒有必要寫成一本書讓他人閱讀。
形象宣傳片也是這個意思,用較短的時間,達到形象展示與告知,形象識别與美化的作用就可以了,沒必要長篇大論。
再比如,一個産品展示片,其内容可以包括産品的核心技術、部件的說明展示,産品應用的場景、産品服務的對象,産品性價比數據等等。但是有些客戶卻希望在影片中加入企業背景介紹,企業發展史,研發曆程等關聯性較差的内容。客戶認為這樣才是完整的或者這樣才是物有所值的,就是說,我做了一個片子,我就希望這個片子盡可能多的加入各類信息。
我能理解客戶的心理。但,我如果按照這樣的思路去做影片,顯然就是對客戶本身最大的不負責。因為,一部影片最好有非常突出的指向性,一次完成一個任務。像瑞士軍刀一樣的影片,隻會讓受衆感到無所适從。因為,第一,受衆的時間有限;第二,受衆的注意力有限;第三,會弱化主題;第四,會增加預算。
所以,客戶一定要明确自己要的是什麼。是做産品推介,産品使用說明,企業形象,企業曆程展示,周年紀念等等。
不同的影片類型,決定了影片時長,前期拍攝設備,整體風格、形式、後期制作手段(特效、三維、動畫的比例或運用方式)的不盡相同。最終,也決定了影片的制作周期和費用。
那麼,視頻制作到底是在做什麼?
我認為,視頻制作就是在做需求和目的。隻有需求具體、目的明确,才有方向,路徑和标準,才能為影片是否成功找到依據。需求不準确或目的不清晰,就不會有合理的預算,往往預算還會超支并影響影片品質,更會影響到影片背後的企業形象。
那麼,如何明确需求和目的呢?我羅列的幾個問題,也許對有影片制作意向的朋友會有幫助。
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