作为公司经理,我经常会接到意向客户的咨询电话。客户会简单的询问我能不能制作广告片、专题片、宣传片、产品介绍类影片等。
然后,客户会迫不及待的询问报价是多少,怎样收费,多长时间能完成影片等等。
面对这样的问题,我往往不知所措。只好耐心的引导客户一点点把自己的需求表述清楚。
我会问客户,这个影片的时长您有没有考虑。
客户这个时候,往往会迟疑。也就是说,客户对这个片子的时间长度没有确切的考虑。而时间长度与影片的功能是紧密呼应的。比如,一个形象宣传片,一般3-5分钟就完全可以满足需要了,甚至更短。就像企业文化中的宣传语一样,通过这个简短的语句,短时间内让他人了解企业文化的内核、意趣、指向就够了,没有必要写成一本书让他人阅读。
形象宣传片也是这个意思,用较短的时间,达到形象展示与告知,形象识别与美化的作用就可以了,没必要长篇大论。
再比如,一个产品展示片,其内容可以包括产品的核心技术、部件的说明展示,产品应用的场景、产品服务的对象,产品性价比数据等等。但是有些客户却希望在影片中加入企业背景介绍,企业发展史,研发历程等关联性较差的内容。客户认为这样才是完整的或者这样才是物有所值的,就是说,我做了一个片子,我就希望这个片子尽可能多的加入各类信息。
我能理解客户的心理。但,我如果按照这样的思路去做影片,显然就是对客户本身最大的不负责。因为,一部影片最好有非常突出的指向性,一次完成一个任务。像瑞士军刀一样的影片,只会让受众感到无所适从。因为,第一,受众的时间有限;第二,受众的注意力有限;第三,会弱化主题;第四,会增加预算。
所以,客户一定要明确自己要的是什么。是做产品推介,产品使用说明,企业形象,企业历程展示,周年纪念等等。
不同的影片类型,决定了影片时长,前期拍摄设备,整体风格、形式、后期制作手段(特效、三维、动画的比例或运用方式)的不尽相同。最终,也决定了影片的制作周期和费用。
那么,视频制作到底是在做什么?
我认为,视频制作就是在做需求和目的。只有需求具体、目的明确,才有方向,路径和标准,才能为影片是否成功找到依据。需求不准确或目的不清晰,就不会有合理的预算,往往预算还会超支并影响影片品质,更会影响到影片背后的企业形象。
那么,如何明确需求和目的呢?我罗列的几个问题,也许对有影片制作意向的朋友会有帮助。
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